系统1是大脑的自动、直觉和无意识的思维模式. 它需要很少的精力或注意力，但它往往倾向于偏见. 90%的决策是通过系统1的决策过程做出的.
多亏了技术和行为科学的进步, 市场研究人员现在有办法进入和测量大脑的第一系统决策过程.
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